当前环保概念深入人心，许多文具厂家推出环保文具来冲击市场。学生是主要顾客群，由于学生思维活跃、猎奇性强、接受新生事物快，而且使用文具频率高，一般都追求最新的款式和最好的质量。

但是不少生产环保文具的生产厂家却苦笑：“环保文具打品牌太难了，创牌过程跑不过市场。”现实情况是，再好的工艺无法打品牌，而好工艺生产出来的文具产品却面临快速被复制的命运。当某一环保文具的品牌还没有一定知名度，同类产品却在市场上越来越多，不得已进行了价格拉锯战，周而复始，导致无法长远发展。

在珠三角、长三角地区的文具厂商，即使有些新产品是自主开发创新的，但打品牌的仍然很少。业内人士表示，许多文具企业以做加工为主，即使自己做成品，打品牌的也不多。加上环保文具对生产条件和技术工艺都有较高要求，环保文具的市场发展确实不怎乐观。做文具品牌，投入也非常大，对于一般中小企业来讲并不是很现实。

在过去，文具企业和经营户集中的焦点主要是产量，如今慢慢向品质、品种的创新转变，但新产品的开发仍然很薄弱，靠一小部分企业“孤军奋战”，很难开发出具有自己特色的创新环保产品，而这恰恰就是树立环保绿色品牌所必需的。同时，传统的观念导致不少人认为文具没有必要打品牌，甚至认为是一种噱头。

尽管现在有一些业内人士意识到开发产品、提升品质、打响品牌的紧迫性和重要性，也有企业开始向科技要效益，以品牌拓市场。但总的来讲，多数的文具企业和经营户在文具品牌这一块还是显得力不从心，环保文具品牌化之路，依旧崎岖漫长。